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随着微信小程序体验越来越好，越来越多的商家接入小程序。拥有小程序后，该怎么让它活起来？怎么才能使它价值最大化呢？

微信之父张小龙对小程序的主张是：“一个好的产品应该是让用户用完即走的，不应该黏住用户。任何产品都只是一个工具，对工具来说，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的，然后尽快的离开。”

在APP运营时代，运营的目的是最大限度的链接用户与产品之间的粘性，小程序的初衷却是让用完即走，那么，小程序该怎么运营呢？我们从拉新、促活、留存、转化、病毒式传播5个方面进行分析。

01拉新

小程序商家获取用户，可以从已开放的入口进行全面布局，多渠道覆盖。如：微信线下二维码扫一扫、附近的小程序、公众号关联相关小程序、公众号自定义菜单跳转小程序、好友对话栏以及微信群分享、搜一搜小程序推广等。

02促活

日活跃用户和月活跃用户是衡量活跃度重要的两个指标，在一定程度上反映了用户群的规模。用户的生命周期大致分为三个节点：潜在用户期、活跃用户期、沉默用户期，不同的用户期节点所使用的手段应该有所不同，潜在期要注意促活、活跃期要注重活动设计、沉默期加大力度关怀。

03留存

去哪儿酒店小程序上线后，3天日均PV 在 20 万左右，日均 UV 在 3 万左右；从数据上来看，次日留存在 85% 左右，三日留存在 80% 左右。

根据观察多个小程序发现，用户活跃度高且留存率高的小程序普遍具有一个特性：轻量化。轻量化的设计页面，简易化的操作步骤，明了化的产品理念，在极大程度上放大了用户体验。每多一个环节就平均多30%的流失率。

04转化

对于小程序目前的收入，主要体现在商家利用小程序轻便化所实现的商品买卖。小程序扮演的角色更多是商家与商品交易的工具载体。

05病毒式传播

一个能缔造病毒式营销的小程序必定是一个紧抓时下微信用户心理的爆款产品，从而形成自传播的效果，用户愿意分享，用户的分享体现的是用户追求潮流、追求新颖时尚的心理，用时下的话就是“会玩”“懂玩”“好玩”，带有互动性和引领性从而引发爆炸性的传播。

不可否认的是小程序的浪潮已经汹涌来袭，迎风破浪是唯一的出路。拥有一个小程序不是件难事（大腕互联支持一键生成小程序，详情：dawaner.net），但运营一个小程序绝不是简单的事，更多干货期待下期更新！