通过长期文案的的工作经验，总结了这三件事：看得懂、吸引人、看得完。
我们首先要写让人能看懂的东西，这是最重要的，否则就别提信息传达了。
第二点是要吸引人，不止是文案，视觉的元素也是要让人能看懂的，让人有兴趣把东西看完。
举一个例子，商业广告据说比现代广告起源还早，有快二百年的历史。大家可以看一下，传统行业经常会用到这种海报，一目了然。非常明显，就是打折，直接从视觉上直观地告诉你打折，通过红白的强烈刺激。如果你把网站想成一个店面，跟传统的店面去学，店面打折会直接写五折、六折，不会有人去写藏头诗，前四个字加在一块是“今日五折”。所以这是我们需要去学习的。
让用户明白并不是代表你没创意。一些设计师经常会为了追求有创意，把简单化的东西复杂话，反让用户越来越不明白。如果你不是那个用户群，无法感知那种氛围，会造成不明白广告在卖什么的感觉。
最后，传达对市场有益的信息。有的人为了个人KPI，彰显自己的技术、创意、能力，经常会传达出很多无益信息。
这里面，我们要问自己3个问题。我们从哪里来，我们是谁，我们到哪里去。这三个问题可以解决很多事情。
调研用户的时候我们会想用户是谁，用户从哪儿来。有时候会忽略用户来源的渠道。
