近日，有网友披露了一组王老吉的最新包装照片，竟然是一款高级黑“王老吉黑凉茶”。

传说中的五彩斑斓的黑，没想到真的有这种操作？

看到这里，小编突然想起了国民饮料椰树牌椰汁的包装的“电线杠广告风格”以及椰树火山岩胸模瓶的“不可描述风格”，八卦之心熊熊燃烧，不如趁机聊聊：

饮料包装那点事儿

社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，产品外包装获得了前所未有的价值地位，包装除了承载它最初的保护价值，还逐渐承载起产品的附加值，比如文化价值和情感价值等。

它是媒介渠道，是品牌与消费者互动的载体，是内容发布的平台，也是获得大量曝光的机会。

包装营销顺势作为一个新生产物呱呱坠地，并快速地得到了快消行业品牌的青睐。

在国外，有一个词叫做“Packaged Mass Consumption Goods”，意指包装消费品， 也说明了快消品的传播是从包装开始的。

包装对消费者是否具备吸引力成为销售转化的关键点，作为消费者跟产品接触的第一印象载体，自然越来越受到品牌和商家的重视。

说到这里，必须提一下可口可乐的江湖地位，是它开启了包装营销的大门，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶，个性化的花式玩法玩了4年时间，效果依然不错。

面对审美变化多端的年轻人，根本没有可以一劳永逸的创意，那么问题来了，饮料品牌为了吸睛，都开过哪些脑洞呢？

内容型：包装即媒体版面

在包装上玩内容营销的品牌很多，国内比较典型的就是江小白、味全和可口可乐，大多是一些流行词汇以及或俏皮、或情怀、或鸡汤的金句，但是在这里小编并不想赘述它们，现在给你们看一下玩内容的高级玩家的玩法：

丹麦牛奶品牌Arla：

当国内的牛奶品牌还在花式玩转脂肪含量的时候，丹麦牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以接收食品安全提示、短篇小说、食谱等等，包装盒俨然一份趣意横生的日报。

△长身体又涨姿势的包装盒

无独有偶，日本设计师 Yoshinaka Ono 把《每日新闻》印制在矿泉水瓶子上，用报纸新闻做标签，这种做法提升了包装设计的格调，同时提高了矿泉水在货架上的辨识度，扫码还可以查看更多、更详细的新闻，这种创新方式实现了虚拟信息与真实环境的融合。

△这样的矿泉水，喝了感觉会变聪明……

科技型：产品即创新技术试验场

2016年是VR产业爆发的一年，不少商家瞄准了VR这杯羹，可口可乐和麦当劳也凑了一波热闹。

用12瓶装可口可乐包装仅通过三个步骤就能打造一个虚拟头套设备，利用纸板、双凸透镜等部件，几分钟内就组装出一个看起来非常简陋的3D眼镜。

凸透镜的前部留一个放手机的空间，对于那些乐于尝试但并不愿花钱的消费者来说，这样的DIY小装置是不错的选择。

可口可乐：

麦当劳也紧跟可口可乐的步伐，瑞典麦当劳推出虚拟现实开心乐园餐，用完餐后，根据图示把包装盒一折，一幅VR眼镜就出现了，命名为“开心眼镜”（Happy Goggles）。

跨界型：产品即共享用户的载体

网易云音乐这两年在社会化营销上面都有不凡的表现，先是玩了一把地铁乐评专车，后又承包了音乐歌单专机。在玩腻了“乐评系列”和“音乐专机”后，大家都在期待它还能玩出什么新花样来的时候，它玩了一把跨界营销，并且玩得相当溜。

网易云音乐&农夫山泉：

网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身。此次活动同样利用了AR技术，瓶身带有黑胶唱片图案，当消费者扫描此图案后，手机界面自动出现一个沉浸式的星空，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。

此外，这次乐评不止停留在“看”的阶段，可跳转至相应的歌单，无需下载，直接获取最优质最完整的音乐体验。

△AR与音乐的结合，网易云音乐创造了国内营销界的新纪录

盘点了这么多饮料包装，你们是不是很疑惑，包装真的有这么重要吗？

其一，包装是产品卖点的代言人。包装的好坏直接决定产品在消费者眼里的第一印象，包装含有产品的基本信息，所以也算得上是产品卖点的载体。

其二，包装是产品和消费者之间的“媒人”。社会化媒体时代，商家的营销策略角逐中关键的一环是同消费者进行个性化互动，而包装扮演着至关重要的角色，只有足够个性化的包装才能吸引消费者来了解产品，进而促进产品跟消费者之间的“情感共鸣”。

包装这么重要，但它却不那么容易玩转，首当其冲的是印刷成本，个性化导致印刷模板或者印刷材料增加；其次，这是个快速化发展的社会，快速消费、快速淘汰，任何创意的玩法都只能流行一阵子，因而包装的创意也需要不断调整和更新。

包装产品的目的是为了卖产品，那产品的包装设计必然不能脱离市场，首先审美不能以个人的审美标准来决定，其次，材料决定设计的品味，再者，不同阶段、不同地域、不同年龄段的消费者，消费水准和审美都需要考量。

看到这里，你觉得玩转包装创意，你够格吗？

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